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一天研究一个行业:中国鼠标行业市场深度解读

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原标题:一天研究一个行业:中国鼠标行业市场深度解读

原文标题:2021年中国鼠标行业分类、产业链、市场现状、竞争格局与趋势分析「图」

一、鼠标行业分类

鼠标,是计算机的一种外接输入设备,也是计算机显示系统纵横坐标定位的指示器,因形似老鼠而得名,其标准称呼应该是“鼠标器”。鼠标的使用是为了使计算机的操作更加简便快捷,来代替键盘那繁琐的指令。按其工作原理及其内部结构的不同可以分为机械式、光机式和光电式。

鼠标的分类

资料来源:华经产业研究院整理

决定鼠标性能最主要的三大参数包括采样率、回报率及刷新率。

决定鼠标性能的主要参数

资料来源:公开资料整理

二、鼠标行业产业链

鼠标产业上游主要为原材料及零部件,包括IC、ABS/HIPS、PCB、包材、五金线材、开关等,下游主要包括计算机制造业和终端消费者,其中受计算机制造业的影响较大。

鼠标行业产业链

资料来源:公开资料整理

三、鼠标行业市场现状

分类型看,2021年,电竞鼠标类产品关注度排在首位,达到66.09%,它们有着更高的性能、以及对办公场景越来越高的兼容度,并不断推陈出新,刺激了市场的消费需求。其次是商务舒适类产品,关注比例为15.69%。

2021年中国鼠标市场各类型产品关注比例分布

资料来源:ZDC,华经产业研究院整理

从接连方式来看,无线鼠标的关注度最高,2021年的关注比例达到57.48%,而有线鼠标的关注度为28.47%,排名第二;双模式的关注度较低,为14.05%。可以看出虽然无线连接已经是主流的大众需求,但市场依旧无法摒弃有线连接方案。无线连接在抗干扰、延迟这一方面无法完全持平有线,再加上现在外设市场主要关注的群体为游戏玩家,所以有线的需求还是居高不下。

2021年中国鼠标不同连接方式产品关注比例分布

资料来源:ZDC,华经产业研究院整理

2021年,中国鼠标市场最受关注的3个价格区间段分别为39元以下、100-199元以及400元以上,关注比例分别为:19.65%、20.52%、19.93%。在这些价位段中,199元以下的价格关注度总计达68.39%,可以看出大部分消费者更倾向于较为平价的鼠标产品。

2021年中国鼠标市场不同价格段产品关注比例

资料来源:ZDC,华经产业研究院整理

我国鼠标以出口为主,据海关总署数据,2021年全年累计进口鼠标2368.4万个,同比减少3.15%;出口鼠标3.8亿个,同比增长10.23%。2022年上半年,进口鼠标565.2万个,同比减少48.2%;出口鼠标1.38亿个,同比减少26.14%。

2015-2022年H1中国鼠标进出口数量统计

资料来源:中国海关,华经产业研究院整理

进出口额方面,2021年我国鼠标进口额为1.68亿美元,同比上升13.5%;实现出口额21.4亿美元,同比上升23.34%。2022年1-6月,进口额为0.59亿美元,较2021年同期减少18.1%;出口额为7.9亿美元,较2021年同期减少23.8%。

2015-2022年H1中国鼠标进出口金额统计

资料来源:中国海关,华经产业研究院整理

分省市来看,广东省是进口鼠标数量最多的地区,2021年进口1988.6万个,占总进口数量的83.96%;其次是四川省,进口274.5万个,占比11.59%;江苏省排在第三位,占比2.2%。

2021年中国主要省市进口鼠标数量分布情况

资料来源:中国海关,华经产业研究院整理

从出口目的地来看,我国鼠标主要出口到美国、中国香港、荷兰、巴西、印度等地,2021年的出口量占比依次为13.27%、9.55%、7.89%、5.86%和5.45%。

2021年中国鼠标出口目的地出口量分布情况

资料来源:中国海关,华经产业研究院整理

四、鼠标行业竞争格局

2021年,我国鼠标市场关注度第一名为Logitech(罗技),关注比例达43.54%,遥遥领先于其他品牌;第二名为Rapoo(雷柏),关注度为13.35%; Razer(雷蛇)以10.07%的关注比例位居第三。品牌关注度前三所占据的关注比例份额达66.96%,品牌效应强大。

2021年中国鼠标市场品牌关注比例分布

资料来源:ZDC,华经产业研究院整理

分产品来看,获得关注度最高的是罗技G502游戏鼠标,2021年的关注度达5.08%;雷柏的Ralemo Air 1多模式无线充电鼠标、雷蛇的毒蝰终极版、罗技GPW LIGHT SPEED无线游戏鼠标和罗技 G903无线鼠标依次位列第二至五位,关注比例分别为3.29%、2.76%、2.47%、2.26%。

2021年中国鼠标市场用户关注产品TOP10

资料来源:ZDC,华经产业研究院整理

五、鼠标行业趋势

随着鼠标的制造工艺越来越先进,各种创新的技术和设计将被应用到鼠标产品中。省电、超长寿命、无延时等技术的应用使得消费者在使用鼠标产品时能获得更好的体验。在输入效率、便捷性、产品工艺等因素得到保证和提升的前提下,消费者沿用鼠标产品而非选择更换并不熟知的计算机输入设备是必然趋势。

原文标题:2021年中国鼠标行业分类、产业链、市场现状、竞争格局与趋势分析「图」

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